Można pisać całe elaboraty na temat tego, jak mocno kultura jest związana z reklamą i odwrotnie. Dzieła kultury bywają inspiracją do tworzenia kreacji reklamowych, w spotach występują aktorzy i muzycy, a sponsoring wydarzeń jest istotną częścią budowania PRu wielu dużych firm. Postanowiłam zebrać tu kilka nowych kampanii, a właściwie spotów reklamowych, które nie reklamują kultury samej w sobie, ale które są nią inspirowane. Zaraz zobaczycie, jak pomysłowe są te kreacje.

Od dość dawna miałam ochotę stworzyć ten wpis, ale cały czas odkładałam ten temat na później. Wygląda na to, że musiał przyjść konkretny bodziec pod postacią świetnych kampanii marketingowych, które widziałam w ostatnim czasie. Ostatecznie skusiła mnie do zajęcia się tym tematem Szymborska wespół w zespół z Muzeum Narodowym, ale o tym za chwilę.

Spotkajmy się też na Facebooku i Instagramie. Do zobaczenia!

Marketing z kulturą. 5 kreatywnych kampanii wideo:

Dzień na U – kampania Fundacji Rak&Roll

Lekcja muzealna, a tam zdziwienie: gdzie się podział Stańczyk? Znalazł ważny powód, aby zniknąć ze słynnego obrazu Jana Matejki – ma swój Dzień na U, czyli czas na badania profilaktyczne. Kolejna znakomita kampania Fundacji, która promuje prozdrowotne postawy.

Miejscem akcji pierwszej sceny jest Muzeum Narodowe, ale na tym nie kończy się kulturalna zabawa w ważnej sprawie. Otóż wystąpiły tam same gwiazdy ekranu, sceny, pióra i mediów. W spocie w rolę Stańczyka wcielił się Krzysiek Zalewski, a na różnych etapach dnia na U towarzyszą mu m.in. Katarzyna Herman, Marta Wierzbicka, Lara Gessler, Michał Żebrowski, Olivier Janiak, Mateusz Damięcki i Rafał Trzaskowski, który objął honorowym patronatem akcję fundacji.

***

Portret Kobiecy Wisławy Szymborskiej – kampania marki Yes

Biżuteryjna marka Yes po raz kolejny w swojej kampanii poruszyła temat kobiecości. Szczególnie cieszy fakt, że jej podstawą jest w tym razem słynny wiersz Wisławy Szymborskiej  „Portret kobiecy” z 1976 roku.

Znakomite połączenie słów (i to mówionych przez samą autorkę!) z obrazem, w którym wzięła udział m.in. aktorka Agata Trzebuchowska znana m.in. z filmu „Ida” pokazuje różne odsłony kobiecości. Poezja niezbyt często pojawia się w reklamowych spotach, a dzięki tej kampanii piękny wiersz trafia pod przysłowiowe strzechy w Roku Wisławy Szymborskiej.

„Na dobre, na niedobre i na litość boską”

***

Safety video LOT w Muzeum Narodowym w Warszawie

Jak w piękny, przystępny i OBRAZOWY sposób zaprezentować instrukcje bezpieczeństwa podczas podróży samolotem? Na przykład tak, jak zrobiły to Polskie Linie Lotnicze LOT we współpracy z Muzeum Narodowym.

I tak oto w dostojnej Galerii Sztuki XIX wieku pojawiają się fotele z samolotu, pasy, a nawet maski bezpieczeństwa. Pomiędzy dziełami sztuki pokazane są metody ich działania oraz momenty, w których konieczne jest ich użycie. Piękna, bardzo stylowa kampania, która na pewno będzie fajną promocją naszej kultury dla gości zagranicznych.

I cudowny bonus: Czytała Krystyna Czubówna.

***

Elektryczne Gitary i elektryczne samochody

Połączenie proste, a jakie trafne. Tym bardziej, że kultura z lat ’90 cieszy się aktualnie dużym powodzeniem. Właśnie w latach ’90 wielu i wiele z nas śpiewało hity Elektrycznych Gitar, w tym frazę  „Noś długie włosy jak my”. Grupa Kuby Sienkiewicza na potrzeby kampanii reklamowej Volkswagena nie tylko stworzyła nową wersję swojego przeboju, ale także wystąpiła w spocie promującym elektromobilność.

Cała fabuła klipu polega na tym, że panowie z Elektrycznych Gitar pakują swój muzyczny ekwipunek do dwóch elektrycznych Volkswagenów i jadą na koncert, w międzyczasie grając i korzystając z benefitów takich jak buspasy. Wszystko w nowoczesnej formie, z zupełnie nowym tekstem i odświeżoną linią melodyczną.

„Jeden z drugim, stary pacyfista
Z ładowarką tańczy dzisiaj twista”

Aktualnie w różnych stacjach telewizyjnych można zobaczyć krótką, 30-sekundową wersję spotu. Oto pełny klip reklamowy:

***

Alior Bank i spełnianie muzycznych marzeń

Na koniec wątek świąteczny. Alior Bank, który kilka lat temu pozycjonował się hasłem „Wyższa kultura bankowości” (pamiętam doskonale m.in. dlatego, że głosu w tej reklamie użyczył Wojciech Malajkat), dość często w swoich działaniach promocyjnych łączy marketing z kulturą.

W świątecznym spocie pokazuje dziewczynkę, której marzeniem jest nauka gry na pianinie. Z pomocą przychodzi pan w charakterystycznym meloniku oraz… kredyt, czyli przepustka do realizacji planów dziecka. Historia oparta na prostym schemacie, oczywiście z happy endem w postaci świątecznego recitalu.

***

Jak widać, marketing z kulturą tworzą całkiem udany mariaż. Napiszcie w komentarzach, co sądzicie o opisanych przeze mnie kampaniach. Jeśli znacie inne spoty, których tłem albo główną osią jest kultura, koniecznie dajcie znać.